作者｜姚兰

今年7月，我曾独家报道，茶颜悦色母公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司拟赴美国纳斯达克上市。近日，多位创投圈人士告诉我，集团筹划改道港股上市。我就此向茶颜悦色求证，对方回应道：不予置评。

今年上半年，茉莉奶白也被传计划赴美上市，公司就此向我回应道：消息不实。

“如果被霸王茶姬学习的茶颜悦色都上不了美股，那学习霸王茶姬的茉莉奶白会更容易吗？恐怕不会。”一位资深消费投资人对我说。

茶颜悦色品牌成立于2013年，来自长沙，已在全国开出超780家直营店。自2022年起，集团开始培育四个子品牌，分别为古德墨柠（主打柠檬茶）、鸳央咖啡（主打茶咖）、小神闲茶馆（主打手冲纯茶）、昼夜诗酒茶（主卖茶、鸡尾酒的小酒馆）。

我曾写道：茶颜悦色是最大的全直营现制茶饮产品品牌，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司在2024年实现营收约30亿元，净利润约4.5亿元。

截止2024年6月30日，集团收入为15.9亿元，对比去年上半年的增速为29.1%，29.9%的收入自于周边销售，这是茶饮行业最高；从GMV的角度看，会员消费占比达到78.9%，这也是茶饮行业最高。

中国新茶饮企业上市史充满了奇特的巧合。奈雪成立于2015年，是首个以全直营模式登陆资本市场的中国新茶饮企业，彼时受瑞幸咖啡造假事件影响，最后将上市目的地从美股改为港股。一位二级市场人士对我说，霸王茶姬迄今的业绩与股价表现不够理想，这对茶颜悦色美股IPO有一定影响。

2022年12月底，奈雪直营门店数首次突破1000家，当时有宣传稿称，这对全直营高端茶饮品牌而言是一个里程碑。2022年11月、2023年7月，喜茶与奈雪分别放开加盟，前者于今年2月宣布暂停加盟。2024年，奈雪门店数达到1798家，营收同比下滑4.7%至49.21亿元，经调整净亏损额为9.19亿元。

今年7月9日，茶颜悦色宣布正式以电商形式进军北美市场，它是首个以纯零售模式出海的中国茶饮品牌。“把门店开到国外去，对我们的服务和产品标准化程度，是一个现阶段能力hold不住的难度。”茶颜悦色在推文中如此解释为何不先开实体店。

目前，茶颜悦色已在Shopify自建独立站，并在亚马逊、TikTok、沃尔玛、Weee、亚米网六大电商平台开设了品牌自营店铺，首批上线近40款产品，覆盖零食、茶具及文创周边品类。为何不卖茶叶？茶颜悦色回应称，因为国内外茶叶检测标准不同，以及部分合作茶叶厂商尚无出海计划。

曾有上海消费投资人问我：如果“新茶饮第一股”是蜜雪冰城或古茗，茶饮行业会出现不一样的气象吗？我回答道：“那个时候，它俩也不是今天这个样子啊，别往回想了。”